La columna rememora a la agencia de publicidad Publicidad Augusto Elías, que anualmente envía un obsequio artesanal de Año Nuevo, esta vez un "pajarito de la suerte". Se describe la fundación de la agencia en 1944 por Augusto Elías (Riquelme), a quien Salvador Novo llamaba "El Patrón" y con quien fue socio. Novo fue introducido a la publicidad por Elías, dejando temporalmente el periodismo.